Ci sono brand che semplicemente arrivano in una città.
E poi ci sono quelli che scelgono di viverla.
DONE! è arrivato a Napoli nel modo in cui dovrebbero iniziare certe storie: lentamente, autenticamente, attraverso persone, gesti e conversazioni. Non con il rumore, ma con la presenza.
Perché DONE! non è semplicemente un brand, ma un mindset, “un movimento per chi sceglie l’intensità alla comodità e trasforma ogni esperienza in una dichiarazione personale”.
Photography: Gabriele De Cicco
Videomaker: Alberto Ausiello
Il viaggio napoletano è iniziato nell’intimità calda di MamaNuts, con una colazione biologica fatta di eccellenze semplici e sapori sinceri. Un momento sospeso prima che il ritmo della giornata accelerasse. Tazze di caffè, luce naturale, conversazioni ancora morbide di mattina. Quel tipo di inizio che riflette perfettamente lo spirito di DONE!: essenziale, istintivo, reale.
Da lì, il racconto si è spostato nel cuore di Chiaia, all’interno di London Chiaia, uno spazio che va ben oltre il concetto di negozio. Più che una boutique, è una vera visione di creatività e coolness, frequentata da una community perfettamente in linea con l’universo del brand. Un luogo dove la moda non è performance, ma linguaggio. Dove gli oggetti diventano estensioni dell’identità, proprio come accade nella filosofia di DONE!, nata dall’idea che uno zaino non sia mai soltanto un accessorio, ma “un compagno di viaggio, parte della storia”.
All’interno dello store, il pomeriggio si è sviluppato attraverso conversazioni, materiali, texture e visioni condivise. Un incontro tra mondi diversi uniti dallo stesso istinto per l’autenticità e il movimento. La presentazione si è trasformata così in un dialogo intimo tra design e lifestyle, tra funzionalità e personalità, tra chi crea e chi si riconosce in una visione.
Quando il sole ha iniziato a calare sulla città, l’atmosfera si è trasformata in un aperitivo fatto di musica, vino e finger food firmato Riot Concept Store, reso possibile anche grazie al supporto di Gianmarco Crosio, co-owner del progetto Riot, che ha contribuito a dare forma a un momento spontaneo e autentico attorno all’universo di DONE!. Un incontro fluido in cui creativi, insider e intenditori di stile si sono ritrovati naturalmente insieme. Una community costruita non sulle apparenze, ma sulle esperienze vissute, sulla curiosità e sui racconti personali, esattamente i valori che il brand celebra attraverso la propria filosofia.
Al centro di questo capitolo napoletano, la founder di DONE!, Stefania, insieme a Roberta Rivoli, anima e creatrice di London Chiaia, presente insieme al marito Gigi Stallone: una coppia che ha trasformato moda e ricerca in una vera estensione della propria identità, costruendo nel tempo uno spazio che riflette una visione estetica raffinata, istintiva e profondamente contemporanea.
Tra gli ospiti, Ambrosia ha reso la serata vivace e frizzante con i suoi racconti, mentre la presenza di Ludovica Nasti, appena rientrata dai David di Donatello di Roma della sera precedente, ha aggiunto un ulteriore livello di spontaneità e intensità all’incontro. Insieme a lei anche Luigi Sgambato ed Eugenio D’Orio, fotografi napoletani capaci di raccontare l’estetica e l’energia della città attraverso uno sguardo autentico e contemporaneo, e Benedetta Maione, creative consultant e graphic designer, presenza perfettamente in sintonia con l’immaginario creativo e istintivo del progetto. Un ringraziamento speciale anche a Giorgia Vergari, che ha accompagnato il progetto con uno sguardo sensibile e una visione curatoriale naturale, contribuendo a definirne atmosfera e direzione.
La serata si è conclusa da Salumeria Malinconico, attorno a una lunga tavolata conviviale condivisa da venti anime affini al progetto e DONE!. Una cena fatta di scambi, ricordi, visioni e racconti di vita. Nessuna costruzione forzata, nessuna dinamica performativa. Solo il piacere raro di persone che si incontrano davvero.
E forse è proprio qui che si rivela l’essenza più autentica di DONE!.
Non soltanto in ciò che portiamo con noi, ma nelle storie, negli incontri e nei movimenti che finiscono per definire chi siamo.
