Hai fondato PDPAOLA trasformando un progetto familiare in un brand internazionale. Qual è stata la decisione più coraggiosa che hai preso quando nessuno poteva ancora immaginare dove sarebbe arrivato il marchio?
Probabilmente la decisione più coraggiosa è stata quella di iniziare. Non perché avessi un grande business plan, ma perché ho scelto di seguire l’intuizione invece della certezza. All’epoca non stavo cercando di costruire un’azienda internazionale; sentivo semplicemente che c’era spazio per un modo diverso di concepire il gioiello: più personale, più emotivo, più legato all’identità.
Guardando indietro, ogni passo significativo di PDPAOLA è nato da quello stesso impulso: prendere decisioni prima di avere tutte le risposte e credere abbastanza nella propria visione da costruirla comunque.
Il gioiello è spesso legato a un ricordo, a una persona o a un momento speciale. Qual è l’emozione che cerchi di tradurre più spesso nelle tue creazioni?
Mi ha sempre affascinato l’idea che un gioiello possa diventare parte della storia di una persona. Non per il suo valore materiale, ma per ciò che rappresenta. L’emozione a cui torno più spesso è il senso di evoluzione, l’idea che siamo costantemente in trasformazione e che scopriamo nuove versioni di noi stessi lungo il cammino. Mi piace creare gioielli che accompagnino questo percorso.
In un settore in cui le tendenze cambiano rapidamente, come riesci a mantenere un equilibrio tra desiderabilità contemporanea e identità del brand?
Non partendo dalle tendenze. Naturalmente osserviamo la cultura e ciò che accade intorno a noi, ma la domanda non è mai: “Qual è il trend del momento?”. Piuttosto: “Che cosa è autentico per noi?”.
Credo che la desiderabilità nasca dalla rilevanza, mentre l’identità nasce dalla coerenza. La vera sfida non è scegliere l’una o l’altra, ma creare un dialogo tra entrambe. Le tendenze passano. Un punto di vista resta.
Come Direttrice Creativa, trovi più ispirazione nell’arte, nei viaggi, nelle persone o nei dettagli della vita quotidiana che spesso passano inosservati?
Sicuramente nei piccoli dettagli. Trovo ispirazione ovunque, ma più spesso nei momenti inattesi che in quelli straordinari. Una conversazione, un ricordo d’infanzia, un disegno, una pietra, il modo in cui la luce colpisce una superficie.
Il design nasce spesso dall’osservazione di qualcosa che altri potrebbero non notare. I dettagli più piccoli sono spesso il luogo in cui si nascondono le idee più grandi.
Oggi molte donne scelgono di acquistare gioielli per sé stesse e non più come regalo ricevuto. In che modo questo cambiamento culturale ha influenzato la tua visione creativa?
Credo che sia uno dei cambiamenti più belli a cui abbiamo assistito. Il gioiello non è più legato esclusivamente alla conferma esterna o alle occasioni speciali. È diventato una forma di espressione personale.
Le donne scelgono un gioiello perché riflette chi sono, non perché qualcun altro lo sceglie per loro. Questo ha reso il gioiello più personale, più intenzionale e, sotto molti aspetti, più potente. Ha rafforzato la nostra convinzione che un gioiello non debba semplicemente adornare una persona, ma contribuire a raccontarne la storia.
Se dovessi racchiudere l’essenza di PDPAOLA in un solo gioiello, quale sarebbe e quale storia racconterebbe alle generazioni future?
Oggi sceglierei probabilmente uno dei gioielli della nostra collezione di diamanti Maggie. Credo che rappresenti qualcosa che è diventato centrale per il brand: la permanenza.
Se dovessi lasciare un messaggio alle generazioni future, sarebbe che le cose più significative della vita si costruiscono lentamente: pietra dopo pietra, sogno dopo sogno.
